相信看过安妮宝贝作品的人都会发现，她书里的女人一律是白裙、光脚穿着球鞋的惬意，生活得非常的随意。没有矫揉造作，没有刻意迎合。这种悠然的小资情调其实就是我们现在所说的NoNo生活。NoNo族是英文里的否定词“No”的双重否定而得来的，这一概念缘于加拿大女作家娜奥米?克莱因的一本书《No Logo》（《拒绝名牌》）。书中通过对名牌崇拜的批判，对奢华铺张的讽刺，在都市里倡导一种理性消费、简约生活的新节俭主义之风。NoNo族便是这种都市新节俭主义的推崇者。他们崇尚简单就是美，无论是吃穿住行都追求内在的充实和不动声色的优越感，而不是靠奢靡华丽的外表来标榜自己。
在NoNo族看来，衣服最原始最实用的功能——穿，大于一切。要穿就要穿得舒适。对于名牌，她们只选适合自己的，绝不成为名牌的负累。她们的美学理念是精致与简约的结合，可以是朴素的，摒弃一切多余的细节，线条简练而完美，设计感由心而生。在布料选择上不要求质地考究，但质感甚为重要，传统的纯棉是最优的选择。NoNo族一切以舒适自由为主，不会选择一条又一条反复的手链作为束缚，也不需要过多的褶皱或是蕾丝花边。因为太多的点缀对NoNo族来说是多余的负担，放在远处欣赏尚且不错，挂在身上就不必了。